时尚博主入主流 全球顶级时尚博主年收入均超100万美元

LADYMAX时尚网独家报道：近年来，时尚博主们频频晋身为百万富翁。

Bryanboy

2010年，著名博主Bryanboy（本名Bryan Grey-Yambao）吹嘘自己靠运营博客可以年入10万美元可以引起轰动，但这个数字在今天看来时微不足道的——如今的顶级时尚博主每年的收入都超过100万美元。

这些博主为各大时尚和奢侈品牌推广产品，他们同时也在打造自身的品牌，其收入来源包括销售提成、品牌合作、名下品牌和出场费用。与此同时，顶级时

常青藤名校学费

32岁的Grey-Yambao也表示：“如今，10万美元是不够的。对于年轻的新秀博主来说，10万美元是一大笔钱。但从生意的角度看是不够的，因为会有很多花销。”

Grey-Yambao强调自己还不是百万富翁，但他承认自己的净资产每年都稳步上升。他的收入有一部分来自NowManifest网，这个网站同时囊括了许多时尚名博，如Jane Aldridge 的 Sea of Shoes, Susanna Lau 的Style Bubble, Rumi Neely的Fashiontoast, Derek Blasberg 的Mr. Blasberg, Anna dello Russo 和 Elin Kling的 Style by Kling.

他最喜欢的收入方式就是在网站上打广告导流消费者——用他的说法，这叫做“回根”策略，可以使他在推广内容的同时保持自己的话语权和信誉度。他所推广的产品都是经过严格挑选的，他曾拒绝了一本以6位数的工资邀请他担任主编的著名出版物；也曾拒绝一个牌请他设计三款手袋所提出的7.5万美元的酬劳。目前为止他所收的最昂贵的一次出场费是来自去年在泰国曼谷一购物中心的剪彩仪式。

这个月初，他在纽约Just Cavalli门店举办了一场招待会后被告知：当天店铺的销售业绩创下了历史新高。所以说，时尚博主对业绩的推动是零售商愿意与他们保持合作的主要原因，零售商看中的不是1%的平均转化率（即100个网页浏览者中，有1个会去点击所给的产品链接或广告）。

顶级博主每个月光是在通过网站导流就能获得8万美元以上的收入，还没算入他们参加的活动与合作方面的收益情况。

Mary Seng 的Happily Grey, Chrissy Ott 的 The Perfect Palette和Erin Gates 的Elements of Style，今年均稳居博主月收入前20的名单之中。

Pink Peonies的23岁博主Rachel Parcell虽然在业界默默无闻，但她的博客确实一棵摇钱树，今年光靠网站导流就有超过96万美元的收入。除此之外，Rachel Parcell还与TRESemmé、J. Crew等有着合作关系。

Rach

美国大学研究生学费

Parcell两年半前创办Pink Peonies的时候只是想要打造一个朋友和家人能够关注她的私人平台。虽然她的粉丝量不足百万，但她却比那些有着数百万粉丝的博主有着更高的转化率（3％到12％）

留学美国留学中介

不过博客并不是博主们唯一的平台，还有Instagram也是有着相当重要的地位。Instagram的优势就在于涨粉速度快切交流更加方便直接。

据博客在线目录Fohr Card的联合创始人兼首席执行官James Nord提供的数据显示，前200位时尚过去三个月里的粉丝量增长了40%，但博客本身的访问量却下降了12.5%——这意味着粉丝对博主的关注度是不减的，他们只是转移到了其它社交平台。

不过博主毕竟不是记者，他们不需要遵守一套严格来的新闻播报准则或恪守职业到的，他们可以直接自由地表达自己的喜恶之情，不过这常常取决于哪间公司愿意支付他们巨额的广告费用。

找时尚博主合作的品牌希望博主在各个社交平台都拥有影响力。他们看重销售数据和转化率，但是又不仅仅只看这些指标，他们还看中在大众眼中所留下的印象。比如Jessica Stein的博客Tuula Vintage虽然每个月只有11.7万的访问量，但她Instagram上100万的粉丝数目是商家所看中的。

博主们除了把精力投放在运营自己的Instagram帐号和博客外，还逐渐开始创立自己的品牌。

Bag Snob的博主Tina Craig和Kelly Cook自推出名下包袋品牌Snob Essentials的第二年开始，每年都保持稳定的6位数收入。业内人士估计目前她们的收入来源已经突破100美元大关。博客Bag Snob还与Oscar de la Renta, Valentino和 Tod’s等大牌有合作关系

其它成功植入商业性的博客还包括LADYMAX时尚网此前曾报道过的Chiara Ferragni 的博客The Blonde Salad

美国运筹学排名

Chiara Ferragni

但就算顶级博客的转换率很高，时尚与零售品牌仍然追求与最少的博主合作，从而获得最大的收益。同样的一场活动，博主的收益也会不尽相同。比如在去年Stuart Weitzman旗舰店开业的活动昂，Ferragni获得4万欧元的酬劳，而Grey-Yambao的报酬仅将近1.5万美元。

但由于现在某些品牌与博主合作太过频繁却会找来消费者的质疑，他们也开始反思自己的宣传手段。

虽然Marc Jacobs声称不会聘请博主做宣传，但据消息证实，其香水代理商科蒂公司（Coty Inc.）花费了1千到2千美元的价格为雏菊香水（Jacobs’ Daisy）造势。

据爆料，Rebecca Minkoff去年曾和Fashiontoast的博主Neely商量，支付其3000美元，在Instagram上发布一张穿着品牌牛仔裤的相片，不过最终这笔交易没有谈拢。也有消息称Song of Style’s Song博客发表了同个系列短裤的照片，获得了5000美元的报酬。但当时人都否认这个消息或不置评论。

这个事件之后，Rebecca Minkoff开始缩窄与时尚博主的合作，并把产品当作合作酬劳。但Minkoff仍然认为通过社交网络，与博主合作的款式都会登上品牌当季的热销排行榜。Calvin Klein也收窄了与博主们的合作，并把单纯的发表图文形式改为由博主发起品牌活动相关活动。