说到德国你会想到很多信息：二战源头、德意志精神、精工品质、匠心设计、啤酒之乡、足球强国、豪车发源地……而IFA也是柏林这个城市的一枚荣耀徽章，对于家电产品来说，德国毫无疑问的以严谨的设计和良好的品质成就了自己全球顶级制造业的地位。

IFA2019国际电子消费品展览会于9月6日到11日在德国首都柏林开展，作为目前世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，IFA向来是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商的聚集地，同时也是它们展示新产品、新技术的主要平台。

01 深挖德系黑科技 这些“壕品”让你欲罢不能

单纯在工业层面上来说，德国品牌几乎在各个细分行业中都在世界上有自己的足够话语权，比如在消费级市场类似奔驰、宝马、奥迪等品牌也是用自己百年时间积淀下来的精湛设计、尖端技术、过硬质量，享誉全球，此次的IFA之行，除了展馆的报道之外，体验德国精工制造的魅力也是必备行程。

BOSCH（博世）：德国精工的代表

BOSCH（博世）是德国的工业企业之一，可能很多朋友会将博世和汽车联系到一起，毕竟它是全球最大的汽车零件供应商。其实，博世的家电在世界范围内也是很有名的。 在1933年莱比锡春季博览会上，博世第一台带压缩机的冰箱的成功亮相，令冰箱业同行大为惊讶，从此博世迈开了进军家电市场的第一步，之后更多的博世家电产品多点开花，渐渐在炉灶、洗碗机、洗衣机以及电动厨房多用机领域都享有盛名。

此次的IFA博世展示了很多的家电产品，例如冰箱洗衣机产品，博世的洗衣机一向是亮眼的地方，其核心技能I-DOS，让洗衣服这项劳动变的更加简单便捷，用户只需要将衣服放入博世洗衣机中，洗衣机就可以依靠内置传感器和I-DOS系统根据衣服的重量、材质等指标对衣物进行清洗。这种功能还能计算这次洗涤需要多少洗涤剂，能精确到毫升，可以减少使用洗涤剂到最低限度。

国内用户习惯了煎炒烹炸的制作方式，对于烘焙来说很少制作，而对于德国来说，烘焙美食是必备的环节，厨师机是每个烘焙发烧友都向往的厨房神器，博士厨师机集揉面、打蛋、搅拌、料理、榨汁、绞肉、灌肠、切菜、压面条120余种功能于一身，深受德国人的喜爱；

此外，冰箱、吸尘器、扫地机器人也在此次的展品之内。

Miele（美诺）：一言不合就上万

美诺，这可是个不折不扣的奢侈品牌，世界第一个洗衣机就是出自它的设计，先来看看他家的洗衣机，特有的专利“蜂巢式滚筒”设计，能够在洗涤过程中形成薄薄水膜，犹如在衣服表面增加了柔软的衬垫，呵护衣物不受损伤，因此对洗涤要求较高的衣物，如蚕丝、高级羊毛衫、丝巾等均可洗涤。

来看看它家的洗碗机，洗碗机产品在国内仍然处在市场发展初期，而在德国却是家庭必备的生活利器，美诺洗碗机采用“敲门”式的设计，只需轻轻敲击即可打开机器，搭配洗碗粉能够达到高效的清洁，售价同样的让人难以接受，4349欧元的售价，相当于人民币3万4千元，可不是一般人消费的起的。

贵是贵了点，但是美诺是业界唯一以20年使用寿命为测试标准设计生产的电器制造商，同时也是返修率最低的品牌之一，其产品品质历久弥新，品质无可挑剔。

LIEBHERR（利勃海尔） ：专注做好制冷设备

利勃海尔和海尔不是一家，但是早期中国的海尔冰箱也是应用的利勃海尔的技术，利勃海尔家用电器计划因其鲜明的理念、现代化的设计及精心规划的解决方案而闻名，为用户提供了最优的便利性。

它包括台面式、自立式、嵌入式及组合冷藏库及冷藏柜、冷冻柜、食品存储及饮料冷却机、酒冷却及酒温控制柜，以及商用冷藏库与冷藏柜。利勃海尔冷藏及冷冻设备几乎获得了包括IF以及红点设计大奖在内的诸多国际奖项。

此次在IFA展会上，利勃海尔展出了嵌入式冰箱，天际线的设计搭配木纹的机身设计，能够轻松融入居家环境，高端又时尚。

AEG："大师级"生活质感

在德国、奥地利乃至整个欧洲，拥有130多年历史的AEG品牌早已家喻户晓，AEG产品的设计哲学源自于德国现代设计之父——彼得·贝伦斯。他从功能主义的角度出发，设计中基本摈弃了繁琐的装饰，强调产品的外形结构和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion”的经典设计风格。

AEG一进入中国即火力全开，带来“大师”系列高端家电，产品包括烤箱、蒸箱、吸油烟机、灶具、洗碗机、冰箱、洗衣机、咖啡机等。

此次的IFA AEG带来了全新的全自动滚筒洗衣机,内置先进的SOFT WATER TECHNOLOGY软水技术，保证洗涤衣物的水是软化水，更呵护衣物；支持洗涤剂预混合技术，让洗涤剂和衣物能够做到充分均匀的混合；蒸汽预熨烫技术可以减少衣物超过1/3的褶皱；以及装载感应技术，自动感应洗衣量匹配合适的水能和电能，降低衣物磨损；此外这款洗衣机还支持国际羊毛局认证的绿标洗涤技术，呵护你娇贵的羊毛材质的衣物！

还有烤箱系列，AEG大师系列烤箱以精准到1℃的Sous vide真空低温烹饪技术，完美保留食材的天然风味，让食物每个分子得到充分均匀受热，普通人也具备烹饪大师技艺。

02 德系家电品牌齐全 为何独缺电视？

德系家电品牌有很多，产品线覆盖的也挺全面，但是有没有发现，德系家电没有电视的存在，此次的IFA展馆里面也没有德国电视的存在。像日韩的三星、LG、索尼，国产的长虹、TCL都有大面积的电视展区，而对于德系家电品牌来说，电视产品的知名度非常低。

为什么呢？德国技术不好，生产不出电视？当然不是，其实德国曾是电视机发源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，但是由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误，2015年由国产品牌创维收购。

还有1945年成立的Grundig（根德）已经成为欧洲最大的全系列家电器供应商之一，在本次IFA 2018展会上，我们也看到了根德推出的OLED电视。其实，德国有很多的电视品牌，而且都是高端系列，但是由于日韩系列的迅速崛起加上价格的优势，德国的电视品牌才不被大众所熟识。

03 德国用户难伺候 中国品牌很难融入

对于国产品牌来说，想要融入德国市场也很难的，最重要的原因就是，德国消费者“难伺候”。对于德国的消费者来说，想要购买家电产品，最多考虑的是对产品的认知和体验，他们不愿意去尝试一些新鲜和未知的事物，德国本土品牌经过多年的传承和发展，更加了解欧洲消费者或德国消费者的生活习惯和生活中的真实需求，所以在产品的设计方面更能够赢得欧洲消费者的青睐。这也是中国品牌很难融入德国市场的原因。

当然还有产品本身的问题，德系家电在质量和制造细节方面还是有很大的优势的，而国内的很多品牌由于起步比较晚，积累和研发不到位，所以很难打动德国的消费者，让已经习惯德国精工制造的欧洲人很难接受。

德国精工为什么受到全世界的喜爱？因为不管是质量、性能，都从解决用户痛点为前提，希望更好的国内厂商沉下心，为用户提供更好的产品。当然，此次的IFA展国产品牌也有不少让德国人称赞的，例如：海尔、海信、科沃斯、TCL、长虹……希望这些品牌能够更好的发展自己，为中国的家电市场带来更辉煌的未来。

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